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腾讯游戏全终端精品布局 16款新品亮相UP发布会

2016-03-28 11:11

今日,UP2016腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在京举办,继文学、动漫、影业三大业务版块之后,作为腾讯互娱核心业务,腾讯游戏公布了2016年全终端精品化布局,共有16款游戏新作首发亮相。腾讯游戏各业务线负责人与国内外战略合作伙伴高层共同出席了本届发布会。

图1 腾讯游戏副总裁刘铭

腾讯游戏副总裁刘铭

得益于深耕PC及移动游戏双端细分市场,2015年腾讯游戏持续领跑全球游戏行业,在移动游戏方面,腾讯通过经典IP改编,将流行的PC游戏类型扩展至智能手机,并开拓了全新新澳门永利皇宫平台,在精品2.0战略升级实施后,MOBA、FPS、MMOPRG等中重度细分手游市场均处于行业领先,腾讯移动游戏年收入增长53%至213亿元;腾讯PC端游也取得了超预期增长,2015年正式上线《使命召唤Online》、《天涯明月刀》、《上古世纪》、《怪物猎人Online》先后成为市场爆款,《英雄联盟》甚至推动整个MOBA细分市场取得近60%增长。

展望2016年,腾讯游戏围绕用户需求与新的产业趋势,将持续开拓PC及手机端全新细分市场,并于全行业率先探索智能硬件新技术开发与应用、泛娱乐IP多元打造,引领游戏行业创新发展风向标。

图3 移动游戏环节大合影

移动游戏环节大合影

图2 腾讯游戏副总裁刘铭

腾讯游戏副总裁刘铭

腾讯移动游戏精品3.0战略正式发布

面对手游行业新的机会和挑战,UP发布会上首次公布腾讯移动游戏精品3.0战略,未来将将更聚焦、更立体、更精细和更高效:第一,精品3.0占领的核心是聚焦打造高品质精品手游,形成经典,推动行业产品品质提升。第二,通过更细腻更立体的运营带给用户更为爽快的精品游戏体验。第三,将移动游戏外延扩大,把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交、竞技、娱乐领域。

腾讯游戏副总裁刘铭表示,“腾讯移动游戏精品3.0战略”将围绕自研体系和合作伙伴共生的开放生态、着力精品内容生产的泛娱乐IP储备、支撑精细化运营的数据挖掘能力、助力精品打磨的用户研究体系、互动连接个性化的手游用户社区、覆盖1.7亿用户的移动电竞生态等6大关键展开。

基于腾讯移动游戏精品3.0战略,为了满足不同提升的差异化用户需求,腾讯今年计划推出30多款移动游戏新品,涉及超过30个细分品类。今年UP发布会公布的13款手游新品,包括MMORPG类《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《传奇世界手游》、《爵迹》,回合制RPG《梦幻诛仙手游版》,以及一款国外代理的神秘手游,国战类《征途手机版》、《御龙在天》手游,酷跑类《迪士尼:酷跑总动员》,射击类《魂斗罗》全新手游,休闲类《泡泡堂》,养成类《偶像梦幻祭》等不同品类,RPG品类将成为2016年手游推广重点。

在腾讯移动游戏新品中,除了动漫、影视、二次元IP改编之外,今年腾讯加快了经典游戏IP移植手游的步伐,目前主要聚焦红白机及大型端游领域,而这些经典IP背后的掌门人也亲临发布会现场,包括国外大厂科乐美数码娱乐有限公司董事兼总经理坂口良、韩国Nexon公司副社长李政宪、Grinding Gear Games创始人Chris Wilson,国内巨头盛大网络首席运营官朱继盛、巨人网络总裁刘伟、畅游首席游戏开发官韦青、金山软件高级副总裁兼西山居首席执行官邹涛、祖龙娱乐董事长兼首席执行官李青、乐元素首席执行官王海宁、北京像素软件科技股份有限公司总经理像素软件刘坤、力港网络科技总经理黄剑。

图4 腾讯互动娱乐合作产品部总经理黄凌冬

腾讯互动娱乐合作产品部总经理黄凌冬

腾讯持续推出PC端游细分市场精品大作

回顾端游市场过去十几年发展,新技术和用户需求推动品类持续演化,腾讯游戏认为该规律同样适用于未来PC端游市场发展,今年UP发布会带来了一系列端游新品动态,标志着腾讯PC端游将通过精品新品,实现细分市场再度细分的战略布局。

在MMOG品类方面,除了《新流星搜剑录》、《兽人必须死》、《冒险岛2》等已知新品外,发布会现场宣布代理由新西兰开发商Grinding Gear Games研发、在海外斩获无数大奖的暗黑大作——《流放之路》(Path of Exile)。腾讯互动娱乐合作产品部总经理黄凌冬表示,游戏的神奇,在于它可以满足我们的想象。无论MMOG玩法如何迭代,用户对于满足想象力的虚拟世界永远不变。在MMOG的游戏世界中,玩家可以回归纯粹,尝试不同人生。截止去年年底,端游用户超1.8亿,玩家们在手游风行的当下,依然能享受着MMOG所带来的游戏体验。满足更多用户不同的需求,也是腾讯继续在MMOG市场继续发力的主因。

图5 腾讯互动娱乐射击游戏产品部总经理许光

腾讯互动娱乐射击游戏产品部总经理许光

在射击品类,腾讯互动娱乐射击游戏产品部总经理许光先生首次提出“战动全球”的射击品类总体布局。据悉,《穿越火线》(简称:CF)日前公布最高同时在线人数突破600万,打破FPS网游历史记录,目前腾讯将在2016年持续推出《使命召唤Online》、《战争雷霆》,而全新公布的《火源计划》将在传统射击游戏核心玩法基础上,融入大量RPG元素,打造“角色扮演射击”创新细分类型。

图6 腾讯互动娱乐市场部总经理高莉

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉

智能新技术探索缔造智能娱乐新体验

除了PC及手机平台之外,腾讯游戏始终关注新技术的探索与应用,智能硬件首次登陆UP发布会。

除了VR、AR等新技术领域的投资和布局外,2016年腾讯正式公布“智能硬件”业务模块,并发布多款产品,包括腾讯首款儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》,消费级无人机“空影YING”,腾讯与联想、创维联合出品的跨屏全体验智能游戏机“miniStation”。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉女士在会上说:“全新的腾讯智能硬件业务模块,是腾讯在智能硬件领域的一次全新尝试,致力于硬件和软件结合带来的全新智能娱乐体验。腾讯将利用广泛而优秀的互联网和软件资源,辅以精益求精的新硬件,构建终端连接腾讯娱乐的快捷桥梁 ,实行软硬结合模式,为用户开启智能娱乐时代”。

图7 腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼

IP多元打造新模式:新孵化项目成果曝光

与往年不同,本届UP发布会将“IP多元打造”作为独立版块发布,首次完整阐述了全新泛娱乐IP打造的三种模式理念,以及多个全新孵化项目的探索成果。

作为“IP多元打造”版块的主讲人,腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼先生表示,“泛娱乐”概念最早由腾讯正式提出,目前IP热潮已经逐渐席卷了整个互联网行业,今年两会上腾讯集团首席执行官马化腾先生也表示“腾讯有责任和义务去思考如何将IP泛娱乐化和多角度开发”。经过4年实践,腾讯互娱认为,每一个IP都是独特的,没有一种通用的打造模式能够复用于所有IP建设。

1、“经典游戏IP打造模式”:一款游戏大作必须同时具备经典的世界观、广泛认同的价值观以及被用户铭记和喜爱的元素,才能够扩展至其他泛娱乐领域,真正形成以游戏为始端的IP化布局。《地下城与勇士》(简称DNF)通过获得开发商授权,2016年系列IP新品将延续“热血格斗”风格,通过动画、文学、音乐等全新面貌与亿万粉丝相见。

2、“游戏外延文化IP源培育模式”:旨在面向足球、篮球等不同大众文化向的粉丝,推出同一题材的多领域定制化产品,最终孵化形成全新泛娱乐IP。比如以足球题材聚集的粉丝情感共鸣为基础,推出《FIFA Online 3》游戏、《绿茵继承者》节目、《全力进攻》漫画、《冠军之心》小说等不同领域的足球题材产品,并对其中人气作品进行多领域拓展。

3、“IP多领域共生模式”:2015年由腾讯互娱首次提出,在一个世界观内核的基础上,多领域平行演绎,同时互动共建同一明星IP。目前《勇者大冒险》作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例,将在腾讯游戏、腾讯动漫、像素软件、南派三叔共同成立的中国互联网+泛娱乐领域的首个版权委员会——《勇者大冒险》版权委员会的指导下,进行IP版权开放,通过引入优秀合作伙伴,围绕“IP架构师”、知名作家南派三叔构建的大世界观,持续在动漫、文学、游戏乃至影视领域推出高品质新作。

2016年,腾讯游戏在完成PC端、移动端布局后,将携手合作伙伴进一步深化以明星IP共生为核心的生态圈构建,持续推出细分市场精品大作,致力于为广大中国玩家提供更加优质的互动娱乐体验。

关于腾讯互动娱乐

腾讯互动娱乐,全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者,腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态,让想象绽放!

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