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《天天德州》真人秀第三季开拍 探索棋牌与泛娱乐营销之路

2016-03-30 15:57

由腾讯天天德州与任玩娱乐耗巨资联合打造的大型竞技真人秀《天天德州》第三季将于4月9日在湖南长沙正式开机,除了线上视频网站,该节目还将落地电视台播放。据任玩娱乐透露,第三季节目的制作费用远远超过前两季,不仅邀请数名大牌明星加盟,节目形式也较以往有很大突破,采用顶级拍摄设备,由资深节目制作团队操刀。一言以蔽之,《天天德州》真人秀第三季将再度刷新棋牌游戏与泛娱乐营销的高度。

【从用户渠道打开推广突破口】

去年5月20日,《天天德州》真人秀第二季第一期正式发布,邀请到TPT 冠军邓建伟、亚洲扑克锦标赛冠军许立达、电竞世界冠军草莓、专栏作家王小山、上季人气选手谭志雄、台湾名模赖珮珮六人打响明星排位揭幕战。首播当日便引发了网友以及观众的关注和热烈讨论,首播排名全网同时段游戏节目前列,单集最高播放量超过110万,游戏内总点播数超过6000万,话题热度突破千万,在短短数日内迅速成为各大网站头条,吸引许多观众敲响进入德州扑克的大门。

图1

但除了重金打造之外,《天天德州》真人秀能以棋牌比赛的模式从视频网站落地电视屏幕并收获大批粉丝的热捧,与任玩娱乐的“娱游互动”泛娱乐理念是分不开的。任玩娱乐一直在手游市场推广与电视综艺联动方面深耕用户渠道,且每次总能带来“节目霸榜效果”:签下不同领域知名人士作为特邀嘉宾,最大范围收获观众好感;以“看似烧钱”方式使用顶级摄影场地及设备,与各大卫视合作,却创造了节目期间注册用户持续上涨20%,百度指数半年内维持12万的记录;结合真人秀话题邀请电竞世界冠军草莓加入,制造了微博全天话题热榜。

【明星合作 粉丝经济带来推广优势】

《天天德州》真人秀节目自上线以来能非常精准的抓住观众兴趣点,第三季更是将营销方式玩得如火纯情,从明星嘉宾名单曝光开始,就紧贴粉丝经济。邀请电竞红人加入节目当中,以电竞与棋牌竞技之间的共性挑起受众兴趣,并采用名人效应的导向优势为节目与游戏本身导量,增加嘉宾名气的同时扩大德州扑克玩家范围实现双赢。

图2

另外,上两季节目中邀请到了作家、名模、企业大亨等其他行业的个中翘楚,以真人秀最吸引人的纪实手法将他们的一举一动真实展现。节目中毫无架子、极具生活气息的名人形象瞬间引起许多观众好感,“反差萌”的视觉对比在很大程度上加深了《天天德州》真人秀节目与腾讯天天德州游戏的品牌印象。从电竞选手跨界棋牌竞技,到社会名流牌桌对弈,《天天德州》真人秀基本将名人效应发挥到极致。

【树立正面形象 减轻舆论压力】

与其他游戏真人秀不同,棋牌竞技与真人秀结合的最大威胁不是拍摄技术与资金方面的断层,而是来自政策风险的压力。棋牌游戏文化有悠久的历史,最能代表中国人民的智慧结晶,但却有些不法厂商为追求短平快的经济利益,利用部分游戏从事赌博行为,以至于很多不明所以的用户认为棋牌游戏就是赌博。为避免这一方面的误会,《天天德州》真人秀一直以休闲益智,敢于拼搏的节目形象出现在公众面前。参与入口对未成年人关闭、节目全程出现“预防上瘾”提醒字样等做法都表明《天天德州》真人秀对观众负责,积极打造健康竞技节目的正面态度。

图3

未来的泛娱乐营销之战将不仅是游戏产品制作的策划创意比拼,也是渠道分发、导量成本的控制,《天天德州》真人秀这样眼界开阔的跨平台跨界合作已经逐渐成为主流趋势。《天天德州》第三季真人秀即将开拍,期待节目能为棋牌游戏的泛娱乐合作提供更丰富的品牌推广方式,争取到更多潜在用户。

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